語(yǔ)言符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的編碼與解碼—重塑 “新國(guó)潮” 品牌形象的符號(hào)雙軸操作
張福銀
綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院、四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院
摘要：
近年來(lái)，“以國(guó)為潮”已成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，并催生了 “新國(guó)潮”文化的興起?！靶聡?guó)潮”下的各類(lèi)
品牌為了創(chuàng)新，在 “潮化”趨勢(shì)下，借助符號(hào)文本和文化元素進(jìn)行了新的品牌形象創(chuàng)新，通過(guò)受眾來(lái)解讀符號(hào)文
本中蘊(yùn)藏的各種潮流、復(fù)古特質(zhì)。品牌方借助符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)等角度對(duì)品牌形象的語(yǔ)言符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)進(jìn)
行橫組合和縱聚合，通過(guò)編碼與解碼來(lái)讓受眾對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行聯(lián)想，以期構(gòu)建出科學(xué)的品牌形象符號(hào)，將品牌文
化、思想傳遞出來(lái)，視覺(jué)符號(hào)優(yōu)化出來(lái)，以 “新國(guó)潮品牌形象”為研究對(duì)象，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)觀(guān)察、文獻(xiàn)分析和案例分
析，從語(yǔ)言符號(hào)到視覺(jué)符號(hào)編碼與解碼過(guò)程中挖掘新國(guó)潮品牌形象的符號(hào)雙軸關(guān)系結(jié)構(gòu)，闡述 “新國(guó)潮”品牌符
號(hào)文本的選取和意義的解釋?zhuān)接懶聡?guó)潮品牌形象的雙軸操作過(guò)程，促成其新國(guó)潮品牌形象的文本構(gòu)造方式和解
析過(guò)程，重塑新國(guó)潮品牌形象。
