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3月25日，第17屆大廣賽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)競(jìng)賽名家名師校園創(chuàng)意巡講在我校順義校區(qū)成功舉辦。本次巡講活動(dòng)由中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)主辦，我校承辦。

大廣賽網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)部總監(jiān)鐘越，海外短劇平臺(tái)HRH TV創(chuàng)始人劉建華，中國(guó)政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)孟盈，我校教務(wù)處處長(zhǎng)尉捷、表演學(xué)部主任陳琳，北京城市學(xué)院?jiǎn)⑻┪幕耙曀囆g(shù)學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng)李鵬，表演學(xué)部廣播電視編導(dǎo)（影視編創(chuàng)）專(zhuān)業(yè)主任劉銘嘉、表演學(xué)部校企合作業(yè)務(wù)部主任高長(zhǎng)寬、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部學(xué)科競(jìng)賽辦副主任邢萬(wàn)里，天津傳媒學(xué)院影視學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教研室主任趙俊麗，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心主任湯雪梅、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副主任周婷，天津傳媒學(xué)院影視學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教師柏林，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣告系專(zhuān)業(yè)教師汪春梅，中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司北京分公司副總經(jīng)理孫長(zhǎng)春、非車(chē)險(xiǎn)部負(fù)責(zé)人張稚騫，UU跑腿品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳東曉出席本場(chǎng)活動(dòng)。

我校與北京印刷學(xué)院、天津傳媒學(xué)院共300余位師生參加活動(dòng)?；顒?dòng)中，企業(yè)代表帶來(lái)精準(zhǔn)確切的命題解析，專(zhuān)家講座干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)驚喜十足。

尉捷在致辭中向與會(huì)嘉賓表示歡迎和感謝，并向大家介紹北京城市學(xué)院的基本情況和學(xué)科競(jìng)賽成果。她指出，近年來(lái)各專(zhuān)業(yè)在大廣賽中屢獲佳績(jī)，充分展示了師生們的專(zhuān)業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新能力。學(xué)校將持續(xù)關(guān)注、積極參與大廣賽相關(guān)賽事，進(jìn)一步激發(fā)師生創(chuàng)意潛能，深化校企合作，推進(jìn)廣告藝術(shù)教育與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐深度融合。

劉建華以“新媒體微短劇創(chuàng)作及市場(chǎng)發(fā)展洞察”為題發(fā)表演講。他從微短劇的發(fā)展、創(chuàng)作、監(jiān)管與出海四個(gè)維度，全面詮釋了新媒體微短劇的重要意義和廣闊發(fā)展前景，并強(qiáng)調(diào)了“打磨劇本”是傳播好故事的重中之重。

沐藍(lán)時(shí)空作為本屆大廣賽微短劇競(jìng)賽獨(dú)家授權(quán)展播平臺(tái)，將助力參賽者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，其與現(xiàn)場(chǎng)師生互動(dòng)獲得熱烈反響。

孟盈以“如何通過(guò)微短劇打造品牌故事”為題，闡明了微短劇的發(fā)展、影響及特點(diǎn)，剖析了微短劇面臨的監(jiān)管環(huán)境與相關(guān)政策法規(guī)，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)微短劇打造品牌故事，指出微短劇未來(lái)發(fā)展方向是“高質(zhì)量、正能量、精品化”。

劉夢(mèng)琳對(duì)大廣賽保險(xiǎn)命題展開(kāi)解析，全面介紹了企業(yè)背景，并結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景詳細(xì)講解了旅行意外險(xiǎn)、健康險(xiǎn)、無(wú)憂(yōu)服務(wù)三大命題板塊，提出了“場(chǎng)景化敘事+情感共鳴”、“痛點(diǎn)”可視化、情感錨點(diǎn)、數(shù)據(jù)證明等創(chuàng)作建議。

陳東曉以風(fēng)趣幽默的方式，對(duì)大廣賽UU跑腿命題進(jìn)行了解析。他向大家介紹了企業(yè)文化與創(chuàng)作導(dǎo)向，鼓勵(lì)同學(xué)們能夠基于產(chǎn)品特質(zhì)，進(jìn)一步挖掘和鏈接用戶(hù)需求，緊密結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的微短劇作品。

鐘越圍繞“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)競(jìng)賽”參賽指南作專(zhuān)題解讀。他重點(diǎn)從賽事背景、賽事意義、組織機(jī)構(gòu)、賽事環(huán)節(jié)、賽事要求、參賽注意事項(xiàng)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、作品著作權(quán)等方面展開(kāi)多維闡述，并鼓勵(lì)各院校師生積極參與到賽事中來(lái)，共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與實(shí)踐發(fā)展。此外，他還特別邀請(qǐng)?jiān)撡惖劳鶎靡坏泉?jiǎng)獲得者分享獲獎(jiǎng)心得與感想。

北京城市學(xué)院國(guó)際文化與傳播學(xué)部2021級(jí)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、第15屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（網(wǎng)絡(luò)直播）競(jìng)賽一等獎(jiǎng)獲得者錢(qián)金媛

北京城市學(xué)院表演學(xué)部2022級(jí)廣播電視編導(dǎo)（影視編創(chuàng)）專(zhuān)業(yè)學(xué)生、第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)（網(wǎng)絡(luò)直播）競(jìng)賽一等獎(jiǎng)獲得者柏子晗

在熱烈的掌聲中，第17屆大廣賽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)競(jìng)賽名家名師校園創(chuàng)意巡講北京城市學(xué)院站活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。此次活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)家專(zhuān)題講座和企業(yè)命題剖析兩大環(huán)節(jié)，有效激發(fā)了學(xué)生創(chuàng)意靈感，促進(jìn)校企雙方深度交流與思維碰撞，充分展現(xiàn)了新時(shí)代大學(xué)生的熱情與活力。期待北城青年踴躍參賽，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的參賽作品。