摘要：宋韻文化是具有中國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)。本文以抖音上杭州宋韻文化視頻為研究對(duì)象，利用多模態(tài)屬性構(gòu)建模型，對(duì) 100個(gè)宋韻文化視頻構(gòu)建的評(píng)價(jià)性屬性進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，視頻充分利用多模態(tài)言語(yǔ)和視覺(jué)符號(hào)資源，構(gòu)建了杭州的基于歷史文化之都和活力現(xiàn)代之城的城市想象。視頻在社交媒體的廣泛傳播，不僅加深了人與城市的互動(dòng)，而且進(jìn)一步挖掘了宋韻文化的符號(hào)價(jià)值，有助于杭州在符號(hào)經(jīng)濟(jì)的背景下，形成基于文化認(rèn)同之上的城市品牌傳播。
杭州宋韻文化在社交媒體的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析.pdf
